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據(jù)IHS iSuppli公司的中國(guó)研究報(bào)告，盡管缺乏盈利的商業(yè)模式，但中國(guó)電視廣播業(yè)者正在大力開(kāi)展高清服務(wù)，這將推動(dòng)2011年中國(guó)高清機(jī)頂盒(STB)出貨量增長(zhǎng)50%以上。
2011年高清機(jī)頂盒出貨量將從2010年的210萬(wàn)個(gè)上升到320萬(wàn)個(gè)，增長(zhǎng)51.2%。到2015年，出貨量將達(dá)到590萬(wàn)個(gè)，2010-2015年的復(fù)合年度增長(zhǎng)率達(dá)22.9%。高清機(jī)頂盒的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨勢(shì)與之相似，預(yù)計(jì)2015年將從2010年的1.63億美元上升到3.63億美元，復(fù)合年度增長(zhǎng)率為17.4%。
圖7所示為IHS公司對(duì)2009-2015年中國(guó)高清機(jī)頂盒出貨量與銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)。
中國(guó)高清有線機(jī)頂盒出貨量的增長(zhǎng)主要來(lái)自北京和濟(jì)南等幾個(gè)大城市。但是，為了在未來(lái)幾年保持這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)的電視運(yùn)營(yíng)商必須提供更多的高清節(jié)目，并建立有效的商業(yè)模式。
采用安卓
采用操作系統(tǒng)是高清有線機(jī)頂盒市場(chǎng)一個(gè)令人矚目的趨勢(shì)，這將使機(jī)頂盒有望發(fā)展成家庭媒體中心。
谷歌的安卓系統(tǒng)是一款比較流行的操作系統(tǒng)，半導(dǎo)體供應(yīng)商紛紛推出新產(chǎn)品支持這種系統(tǒng)。這些供應(yīng)商包括博通和意法半導(dǎo)體，以及中國(guó)本土廠商海思半導(dǎo)體。海思半導(dǎo)體正在迅速擴(kuò)大對(duì)有線高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的覆蓋，計(jì)劃今年開(kāi)始提供更佳的服務(wù)。
其它機(jī)頂盒市場(chǎng)展望
中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)另一個(gè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，是中國(guó)先進(jìn)衛(wèi)星廣播系統(tǒng)(ABS-S)系統(tǒng)帶來(lái)的，中國(guó)廣電總局計(jì)劃在10月份把這種系統(tǒng)開(kāi)始投入運(yùn)行。廠商將提供機(jī)頂盒和其它接收設(shè)備，而本地電視運(yùn)營(yíng)商將控制有條件接入卡。消費(fèi)者需要有這種卡才能獲得服務(wù)。
廣電總局計(jì)劃未來(lái)兩年總計(jì)銷(xiāo)售6000萬(wàn)個(gè)ABS-S機(jī)頂盒，但這個(gè)目標(biāo)可能具有難度，因?yàn)閺V電總局將不采用政府采購(gòu)模式。因此，機(jī)頂盒生產(chǎn)商必須自己開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，依靠政府向部分用戶提供補(bǔ)貼。IHS iSuppli公司預(yù)計(jì)，2011年下半年中國(guó)生產(chǎn)商的ABS-S機(jī)頂盒出貨量將為700-800萬(wàn)個(gè)。
在中國(guó)的衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2011年出貨量將增長(zhǎng)到6140萬(wàn)個(gè)。預(yù)計(jì)上半年數(shù)據(jù)將顯示，九州在出口市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，盡管該公司的業(yè)績(jī)不斷下降。總體來(lái)看，較低的進(jìn)入門(mén)檻和微薄的利潤(rùn)，將在未來(lái)幾年繼續(xù)使衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)保持分散狀態(tài)。
由于關(guān)鍵市場(chǎng)推遲從模擬向數(shù)字電視技術(shù)的轉(zhuǎn)變，2011年地面數(shù)字廣播機(jī)頂盒(Terrestrial STB)出口將萎縮31.4%郅2330萬(wàn)臺(tái)。
Horse Liu是IHS公司的中國(guó)研究經(jīng)理。
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