|
據英國電報報道，中國一直以來都是世界最大的智能手機市場，占全球銷量的30%以上，但由于中國經濟增速放緩，以及智能手機市場趨于飽和，中國手機制造商不得不拓展海外市場以尋求突破。根據國際數據中心研究報告顯示，2014年中國占全球市場份額的32.3%。預計2015年增長率從19.7%下降至1.2%，到2019年市場份額將為23.1%，原因是東南亞國際（如印度）市場的快速增長。
智能手機銷量同比首度下跌
同時，Gartner分析師稱2015年第二季度中國智能手機銷量同比下降4%，為自2013年以來新低，二季度銷量約3億3千萬臺，同比增加13.5%。
國內市場飽和 華為小米帶頭進軍海外市場
2015年第二季度全球智能手機銷量排行（從供應商至終端用戶，單位：千臺）
業內人士稱，隨著中國本土市場飽和，手機廠商在今后幾年的重心應在海外市場，而非國內市場。然而，在歐洲市場用戶的品牌忠誠度較高，倚重品牌效應，這對于中國廠商想打入歐洲市場而言并非易事。
另外，蘋果和三星等公司一直以來都有在歐洲市場做品牌營銷，中國廠商還不一定舍得投入這筆錢去做品牌推廣。
面對這種狀況，許多中國手機廠商已經在制定新的對策以打入國外市場。去年，聯想收購摩托羅拉移動，這使聯想在美國和歐洲市場站穩腳跟，成為全球第三大手機廠商。
小米則最近宣布爭奪非洲市場，小米先前在印度市場獲得勝果，在產品發布后半年內錄得100萬臺銷量記錄。
小米的成功主要在于其簡單粗暴的影響戰略——所有產品統一在網上銷售，除去所有分銷環節，并通過社交媒體、口碑等方式做營銷。
同時，作為全球最大通訊設備制造商的華為，也已經發布了獨立的榮耀品牌，榮耀對應的英文Honor不僅容易讓外國人記住，還能追求時尚潮流和高性價比智能產品的年輕人。
上周，華為在英國發布了最新旗艦版手機，華為榮耀7，高端配置完全滿足用戶的大部分需求，而且價格只需要其他品牌同類產品的一半左右。
市場研究機構CCS Insight的分析師Ben Wood分析稱：“以前中國廠商比較注重低端市場，然而隨著他們市場戰略的轉變，一些公司例如華為、小米等已經推出高性價比的高端手機產品了。作為消費者，當看到這些性價比高，性能強大的產品時，必定會關注留意。”
榮耀總裁趙明說：“榮耀品牌在近上半年的銷量為2000萬臺，收入為26.3億美元。他把這些數據歸功于榮耀在技術方面的穩定投資，“數字原生代”的目標以及其戰略合作伙伴關系。
趙明表示：“在未來，用戶想要的不僅僅是產品，還有產品研發過程的參與權，我們也就此對內部結構、研發部分以及供應鏈進行調整，以適應這種需求。”
像華為這樣的中國智能手機品牌逐漸與國外電商合作，以鋪設產品銷售網絡，這種模式已經在不斷發展，但他們仍需努力以擺脫“中國制造”的形象，成為受人尊敬的品牌。
三星和蘋果目前占據全球市場的半壁江山，他們在不必太擔心中國廠商所帶來的威脅。然而，Wood先生指出，品牌固然重要，但高性價比的產品對消費者的吸引力不容忽視。
| 